アルバータ州政府がオイルサンドの神話と否定的な認識に対処するために「戦争室」を実装すると約束したとき、私はこれが民主主義に対する差し迫った脅威を表すことを恐れたジャーナリストの一人ではありませんでした。

ジェイソンケニーの戦闘的な口調にもかかわらず、政府が戦争室の立ち上げで説明したことは、実際には完全に基本的なコミュニケーション戦略でした。編集者への手紙、訂正のリクエスト、迅速な応答の事実確認専用のソーシャルメディアアカウント。これらは現在、ほとんどの企業および政府の通信部門に共通の機能です。

コラムを間違えた場合、そのことを聞くと思います。私はそのような組織から明確化または修正の合理的な要求を受け取っており、それらが正しい場合、私または私が働いているアウトレットのいずれかが通常それらを許可してかなり満足しています。私が本当に台無しになった場合、私はそれらを修正してくれたことに感謝しようとします。これらの関係は常に誠実ではありません。また、必ずしも悪意があるわけでもありません。

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当初、このアプローチを「戦争部屋」としてブランディングすることは、不必要に積極的で非生産的でした。広報部門は通常、メディアとの専門的な関係を構築することを好みます。時にはそれは不可能です。

この「戦争部屋」のポイントは、従来のコミュニケーション能力で行動することだけではありませんでした。また、不正確なメディアプロファイルとモルドールの恐怖との誤解を招く比較によって、それを感じた州とその主要産業のモラルを強化することでした。

戦場のバッジは、賢明ではないにしても、演劇的でした。

しかし、ジェイソン・ケニーのボルシー・メディア戦略に特に動揺していないことに気付いた一方で、私はそのようなことが有能であるという仮定の下で活動していました。

おっと。

戦争室を指揮するために、ケニー政府は、旧新聞社の旧進歩保守党政府と長い絆を持つトム・オルセンを雇いました。オルセン-「攻撃についてではありません。 彼は前回の選挙で元NDPの財務大臣であるジョーセシーにカルガリーバッファローの座を失ったため、おそらくその直前によく知られていました。

そこで彼は、他の無数の資格のある候補者から選ばれ、戦争室を指揮し、カナダのエネルギーセンターに急速にブランド変更されました。

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その従業員は「記者」、カナダのジャーナリスト協会の悔しさに。オルセン自身は、CECは ニューメディア組織。 lulzだけでも、連邦政府の新聞救済基金への申請を楽しみにしていますが、私は脱線します。

CECは、新しく造られたロゴが盗用されたことが判明する前に、その昇格された作業をほとんど始めていませんでした。 (次回、お勧めします ファイブル?)まだ、この組織には年間3,000万ドルの予算が与えられていると言いましたか?

カナダのエネルギーセンターがプロのコミュニケーション組織であるというふりをして、水曜日にデジタルの気まぐれと知的粘着文字列でつながれた一連のナンセンスなツイートをツイートしたとき、泥だらけになりました。

の報告に応えて ニューヨーク・タイムズ オイルサンドの売却について、カナダのエネルギーセンターは、悪名高い前者を参照して反撃しました ニューヨーク・タイムズ 記者およびファブリスト「Jasyon Blair」(原文)、および反ユダヤ主義の明らかな記録に注目してください。 Twitterアカウントは、SNC-Lavalinスキャンダルへの分かりにくい言及も行っています。

彼の功績によると、オルセン このことについて謝罪 デジタル嘔吐のビット、そして願わくば、彼が熱心なソーシャルメディアインターンを、彼がもはや働いていない巻かれた新聞の薄いコピーで鼻に叩きつけた。

少しの間、余計な小さな議論を避けましょう。 『作品は良かった、または公平だった。

アルバータ州のどこかで誰かが私が言っていることを聞く必要がありますが、それは楽しいものではありません。

アルバータ社を経営している人々の深遠な制限、偏狭主義、近視を証明するものは、政府の最も上級レベルの誰かがカナダのエネルギーセンターが良い考えだとまだ思っているという事実よりもありません。

それは良くない。賢くない。有能ではありません。

ツイートは、 ニューヨーク・タイムズ アルバータについて悪いことを言うことをだれも妨げません。ジェイソン・ケニー首相の正当な怒りは、グローバルな金融のホールに恐怖を抱かせません。 CEC組織が作成しているものは、誰も説得するものではありません。そして、ますます、怒っている有権者を満足させるために、産業の大敵でポットショットを撮るのはあまり良くありません。

私は積極的なコミュニケーション戦略に異議はありません。ただし、この州が非常に絶望的である国際的な企業や政府と接触している主要なコミュニケーション会社の手に3000万ドルがどれほど効果的であるか疑問に思わずにはいられません。勝つために。

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しかし、社内または社外を問わず、コミュニケーション戦略には、それ自体にいくつかの基本的な質問をする必要があります。その主な目的とメッセージは何ですか?どのメディアをターゲットにしますか?それはどのようなトーンを採用し、なぜですか?そして、それが成功を決定する手段は何ですか?

アルバータ州政府が基本的な通信機能を完全に有能な社内通信スタッフの大群に信頼できなかったのには十分な理由があると確信しています。いくつかの巧妙な企業ジグエリーポケリーのために、CECは政府の神聖な壁のすぐ外側に組み込まれているため、情報の自由に関する法律の影響を受けません。 このお金が賢明に使われているかどうかを国民が決めるのを助けることができます

ですから、アルバータ州政府の私の目に見えない支持者であるあなたを信頼して、この種の質問をする必要があります。

まさに、このことの目的は何ですか?カナダエネルギーセンターは 政府ニュース風パンフレット?もしそうなら、何人の人がそれを読んでいますか?

ゆとりのある予算を備えたコミュニケーションは、人口統計学および地域別に分類された説得力のあるターゲットの視聴者を示す詳細な戦略を作成できるはずです。運用開始から数か月後、それらの視聴者にとって最も効果的な重要なメッセージを特定したはずです。 CECはこれを提供できますか?

または、おそらく、CECは政府の認可を受けたソーシャルメディアの投稿者として行動したいと考えています。これは私の推奨ではありませんが、これを効果的に行う方法があります。 TwitterやFacebookの投稿がバイラルな注目を集めているため、賢く機知に富んだものにする必要があります。

これまでに生成された獲得メディアのハードキャッシュ値はいくらですか? CECはこの分野で最高のsh-postersと相談しましたか? (Nix、そうではないことを知っています。)

または、おそらく、CECは、オンラインでの誤情報と迅速な対応の修正にその役割を制限したいと考えています。大丈夫、大丈夫。

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どれほど効果的でしたか?納税者が購入しているアウトリーチの感触をつかむために、具体的な指標である指標を提供することは難しくありません。火曜日の時点で、CECはTwitterで5,647人のフォロワーを誇っています。 1,500人以上の人々がFacebookで気に入っています。年間3,000万ドルで、これは非常に有望です。

私はこのすべての外側にいるので、CECが、要求するのに十分な力を持つ誰かに詳細で洗練された応答を提供できる可能性は完全にあります。しかし、彼らがこれまでに生産している犬の朝食は、この組織がこれらの質問のいくつかを尋ねさえしたのではないかと思います。

コミュニケーション-そしてそのみすぼらしいいとこジャーナリズムはこれに含めることができます-効果とリーチが追跡され、測定される残酷なゲームです。

CECが、古い少年ネットワークの仲間のための仮の仕事以外の何かであるなら、それを見るのは良いでしょう。

さらに ジェン・ガーソン